Google、AI Mode での露出分析とUCPカート転送を商戦期前に拡充

何が発表されたか

• AI Performance Insights が一般提供に。対象はオーストラリア、カナダ、インド、ニュージーランド、米国。AI Mode や AI Overviews を含む Google の各面で、自社ブランド・商品がどう発見されているか、他ブランドと比べた露出シェアを確認できる
• YouTube広告向け Business Agent のベータを米国の小売事業者に開放。視聴者が YouTube を離れずに広告内で商品について質問できる
• UCP（Universal Commerce Protocol） の新機能を米国で展開。マーチャントサイトへのカート転送、チェックアウトフローのテスト強化、分析機能の追加予定。オーストラリアとカナダは2027年初頭
• 商品フィードの拡張3点。ショッパブル広告向けの動画リンク属性、会話型属性（lululemon でのテストでは50%の頻度で回答に取り込まれた）、ロイヤルティプログラムのデータを Merchant Center に連携して会員価格や特典を表示
• フィードの基本的なベストプラクティスを実施したマーチャントは、翌月のコンバージョンが平均で約5%増加したとしている

実務への影響

AI Performance Insights は、AIO／LLMO 案件でこれまで代替手段でしのいでいた「AI回答での露出をどう測るか」に、Google 公式の物差しが入るという話だ。日本は対象地域に含まれていないため今すぐ使えないが、提供国が5か国まで広がった以上、国内展開は時間の問題と見て準備を始める価値がある。具体的には、Merchant Center の商品データを今のうちに整えておくこと。計測ツールが来てから慌ててフィードを直すより順序が良い。

UCP のカート転送は、エージェント経由の購入が「自社サイトに戻ってくる」導線を確保できるという点で重要だ。エージェンティックコマースは決済までプラットフォーム側で完結する方向に見えていたが、カート転送があるなら自社サイトでの顧客データ取得や、アップセルの機会は残る。EC構築の提案時に、この分岐は押さえておきたい。

会話型属性が50%取り込まれたという lululemon の数字は、フィードの書き方が AI 回答の文面に直接効くことを示している。商品説明を人間向けの販促コピーだけで埋めず、質問に答える形の属性を用意しておく作り方に移行する根拠になる。

補足

日本での提供時期は明示されていない。国内クライアントへの提案では「米国で先行している機能」として扱い、対応可能な準備作業（フィード整備、ロイヤルティデータの構造化）に絞って提案するのが現実的だ。